مانشستر سيتي يوقع صفقة خيالية مع بوما بقيمة مليار جنيه إسترليني: خطوة تتجاوز الأرباح!

أبرم مانشستر سيتي صفقة تاريخية مع شركة “بوما” الألمانية للملابس الرياضية، تمتد لعشر سنوات وتُقدّر قيمتها بمليار جنيه إسترليني.

لكنها ليست مجرد صفقة ملابس، بل مؤشر على القوة التسويقية الهائلة التي بات النادي يتمتع بها على الساحة العالمية، رغم التحديات القانونية والمالية التي تلاحقه.

بوما تثق في مانشستر سيتي رغم العواصف

العقد الجديد يمنح “بوما” حق تمديد الشراكة مستقبلاً، ويؤكد التزامها تجاه سيتي كعلامة تجارية ناجحة، رغم الاتهامات السابقة من الدوري الإنجليزي باستخدام عقود رعاية “مرتبطة” لتضخيم الإيرادات.

ومع أن الصفقة أُبرمت وسط قضايا ما زالت مفتوحة، إلا أن ثقة بوما بالنادي تعبّر عن موقف استثماري واضح: “مانشستر سيتي يستحق الرهان عليه”.

معركة القوانين: انتصار قانوني أول… والبقية قادمة

سبق أن حظر الدوري الإنجليزي صفقات مع شركات مثل “الاتحاد للطيران” و”بنك أبوظبي الأول”، متهماً النادي بالتحايل المالي.

لكن سيتي حقق انتصارًا في فبراير الماضي عندما قضت لجنة مستقلة بأن اللوائح المعتمدة حينها “باطلة وغير قابلة للتنفيذ”.

النادي لا يزال في صراع قانوني ضد القوانين المعدّلة، مع احتمالية رفع دعوى جديدة على الدوري الإنجليزي اعتمادًا على نتائج التحقيق.

هل مبالغت بوما في السعر مع إدارة مانشستر سيتي؟ الخبراء يردون

تقديرات الصفقة أثارت دهشة البعض، خصوصًا أن إيرادات سيتي من بيع المنتجات العام الماضي بلغت 69 مليون يورو فقط — نصف ما تحققه فرق مثل مانشستر يونايتد أو ليفربول، وأقل بكثير من ريال مدريد (170 مليون).

لكن خبراء التسويق يرون أن بوما تعلم تمامًا ما تفعل. فهي تبحث عن أندية ذات تأثير عالمي، لا مجرد أرقام مبيعات.
وقد علّق ريكاردو فورت، الخبير السابق في كوكاكولا وفيزا:

“بوما تفضل رعاية عدد محدود من الأندية الأيقونية… وسيتي يناسب هذا النموذج تمامًا.”

صعود سيتي مع غوارديولا: 14 بطولة و715 مليونًا في الإيرادات

منذ 2019 – وهو عام توقيع العقد الأول مع بوما – قفزت إيرادات مان سيتي بنسبة 50%، وحقق النادي تحت قيادة بيب غوارديولا أربعة ألقاب دوري متتالية، وتُوّج بالثلاثية التاريخية في 2023.

هذا الإنجاز جعل النادي في مصاف الفرق العالمية، ورفَع من قيمته التسويقية إلى مستويات تضاهي الأندية التاريخية.

في الختام بينما تواصل الفرق الأوروبية الكبرى السعي وراء عقود رعاية بملايين، يبدو أن السيتي قد سبق الجميع بخطوة ذكية من خلال صفقة بوما العملاقة.

عالم كرة القدم لا يعترف بالثوابت، والسيتي يعرف كيف يستثمر في الحاضر لبناء المستقبل.